Cole o Pixel ID e o token da API de Conversões: os eventos saem pelo navegador e pelo servidor com o mesmo event_id. Uma regra sobre as respostas dispara o evento de lead qualificado, e a campanha pode ser otimizada por ele.
Quando todo envio vira o mesmo evento Lead, o algoritmo aprende com o lead mais fácil de conseguir. E quando o Pixel roda só no navegador, parte dos eventos se perde em bloqueadores e restrições do iOS, e a campanha otimiza com dados incompletos.
É um evento personalizado, enviado pelo Pixel e pela API de Conversões, disparado apenas quando as respostas do formulário atendem ao seu critério (faturamento, segmento, urgência). Ele vira uma conversão personalizada no Gerenciador de Eventos e pode ser escolhido como evento de otimização do conjunto de anúncios.
A diferença entre lead e lead qualificado, o volume que a Meta costuma pedir para sair da fase de aprendizado e o que fazer quando o evento qualificado ainda é raro estão em como enviar leads qualificados para o Meta Ads. A visão estratégica do feedback loop está em como ensinar o algoritmo da Meta a buscar leads melhores.
A configuração inteira cabe em uma aba do editor. Nenhum script para instalar.
Cole o Pixel ID: o PageView dispara ao abrir e o evento de envio (Lead ou outro evento padrão que você escolher) dispara só depois do envio confirmado, nunca no clique do botão.
Guia do Pixel e da CAPI →Com o token do Gerenciador de Eventos, o servidor envia os mesmos eventos com o mesmo event_id do navegador. A Meta deduplica e você recupera as conversões que o navegador perde.
Como a deduplicação funciona →Um evento personalizado dispara quando o visitante avança da primeira etapa, uma vez por visita. Serve para medir engajamento e criar público de quem começou e não enviou.
Ativar o FormStart →Na aba Lógica, uma regra do tipo "se faturamento acima de X" dispara um evento personalizado com o nome que você definir. O evento sai pelo Pixel e pela API de Conversões, deduplicado.
Como qualificar no envio →E-mail, telefone e nome vão em hash, junto com fbp, fbc, IP e user agent, para a Meta ligar o evento à pessoa certa e melhorar a taxa de correspondência.
Checklist da instalação →O identificador de clique da Meta, as UTMs e a página de origem são salvos em cada resposta e seguem para o CRM, a planilha e o webhook.
Atribuição por lead →O sinal de qualidade nasce da resposta do lead, não de um formulário genérico.
Com o código de teste do Gerenciador de Eventos preenchido, os eventos aparecem em tempo real na aba Test Events, marcados como deduplicados. Depois de validar, é só limpar o campo: evento de teste não conta para otimização.
O formulário instantâneo da Meta abre dentro do aplicativo, vem pré-preenchido e tende a gerar mais leads a um CPL menor. É a escolha certa para campanhas de volume e para quem tem pré-venda rápida.
O formulário próprio pede um clique a mais e devolve o que o instantâneo não tem: o seu Pixel com API de Conversões, UTMs no seu domínio, lógica sem limites e um evento separado para o lead que passou do seu corte. Só com ele a campanha pode ser otimizada pelo lead qualificado. Os cenários e um roteiro de teste com a mesma oferta estão em formulário instantâneo da Meta ou formulário próprio.
Leva menos tempo do que criar o público de remarketing.
Comece com uma pergunta fácil de engajamento, coloque as perguntas de qualificação no meio e o contato no fim. O roteiro está em como criar um quiz de qualificação.
Na aba Tracking & Integrações, informe o Pixel ID, escolha o evento de envio, marque o FormStart e cole o token da API de Conversões gerado no Gerenciador de Eventos.
Na aba Lógica, defina a condição (por exemplo, faturamento acima do seu corte) e a ação "evento Meta personalizado" com o nome lead-qualificado. Na mesma regra, redirecione o lead para a agenda ou dispare o webhook para o CRM.
Envie uma resposta de cada perfil com o código de teste ativo, confira os eventos deduplicados no Test Events, crie a conversão personalizada e selecione o evento qualificado como objetivo do conjunto de anúncios.
Instalação, sinal de qualidade e estratégia de otimização, passo a passo.
Guia prático para rastrear leads de formulário no Pixel da Meta: eventos certos, API de Conversões (CAPI), deduplicação por event_id e evento de início de formulário.
Ler o guia →Como enviar o evento de lead qualificado ao Meta Ads: evento personalizado, conversão personalizada, API de Conversões deduplicada e o que fazer sem volume.
Ler o guia →O algoritmo da Meta aprende com o sinal que você devolve. Como montar o feedback loop de lead, lead qualificado e venda, o que estraga o sinal e como otimizar.
Ler o guia →Por que otimizar só por volume de leads ensina o algoritmo a achar quem preenche formulário, e as seis alavancas para a Meta trazer leads que o comercial fecha.
Ler o guia →Inclusive no grátis. E o mesmo formulário serve para o Google Ads, com conversão no envio e rótulo condicional; veja formulário para Google Ads.
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Não. Só com o Pixel ID os eventos já disparam no navegador. A API de Conversões é um reforço: envia os mesmos eventos pelo servidor, com o mesmo event_id, e recupera as conversões perdidas por bloqueadores de anúncio e restrições do iOS. Para campanhas de lead, vale ativar desde o início.
Por uma regra na aba Lógica avaliada no momento do envio: se as respostas atendem ao seu critério, o BRForms dispara um evento personalizado (por exemplo, lead-qualificado) pelo Pixel e pela API de Conversões, com deduplicação. No Gerenciador de Eventos você transforma esse evento em conversão personalizada e o escolhe como evento de otimização da campanha.
Sim. Preencha o campo de código de teste na configuração do Pixel, publique e envie uma resposta de teste. PageView, FormStart, o evento de envio e o evento qualificado aparecem em tempo real, com a marcação de deduplicação. Limpe o campo depois de validar.
Dá. O evento FormStart dispara quando o visitante avança da primeira etapa. No Gerenciador de Anúncios, crie um público personalizado com quem disparou FormStart e exclua quem disparou o evento de envio. É o remarketing de abandono do formulário.
Vai. Cada resposta sai pelo webhook com as respostas rotuladas, as UTMs, o fbclid, o referenciador e a URL de origem, e também pode ir para o Google Sheets e para o seu e-mail. A regra de lead qualificado pode disparar o webhook com um nome de evento próprio, para o CRM já criar o negócio na etapa certa.
Formulário multi-etapas com Pixel + API de Conversões, Google Ads, evento de lead qualificado, UTMs e CRM.
Ver página →Conversão no envio do formulário, rótulo separado para lead qualificado e gclid em cada lead.
Ver página →Regras sobre as respostas no envio: roteamento, evento qualificado para a mídia e entrega no CRM.
Ver página →Meta, Google Ads, Google Sheets, webhook para CRM e automações, aviso por e-mail e Calendly.
Ver página →Um formulário por cliente, com pixel, CRM e origem de cada lead; multi-conta, equipe e cobrança em real.
Ver página →Crie a conta grátis, cole o Pixel ID e o token, configure a regra de lead qualificado e valide no Test Events. Sem código, sem Tag Manager.
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